又有很长一段时间没有写工作日记也没有去更新msn的空间了。可能是夏天的火气也感染到我了吧。本来就是个很懒惰的人，这样的晕忽忽的天气，只想在家躺在床上。怀念学生时候的想在就可以在家里当懒姑娘了。今天要写一个医院的软文，原来也有写一些些这样的东西，但医院的就还没有写过。上网查一些资料的时候看到一篇关于文案如何写的文章。看完以后觉得文章上写的都是我要学习的哦，要学的东西还真多！文章的题目是：如何创作能快速下货的广告文案？文案的创作方法一般有3种：一是生拼硬凑型，从当前比较成功的文案中去抄袭创意。二是闭门造车型，由于欠缺市场实际经验，文案读起来象读报告，咬文嚼字，不能产生强烈共鸣，而触发购买欲望。三是调研策略型，a有市场实战经验b较强的文字驾御能力c丰富的社会阅历d产品营销策略能完全了然e能根据市场变化及时调整，文案标题醒目，观点鲜明，极具震撼力，把握消费者心理，利益点阐述明确，同整体营销策略相匹配这样看来，我现在还属于生拼硬凑和闭门造车的阶段。要锻炼成第3中类型的人还是需要一定的时间大量练习和经验才可以达到的。总是在最后一秒完成进行深度沟通，是倾听者，了解市场上曾经对产品的反应，竟品的核心诉求，曾购卖者的年龄，学历，地域分布，受哪类媒体影响因数。广告的标题是成功的一半广告标题是广告文案的主题和目的的凝结点，是精华的精华，奥美创始人广告大师大卫，奥格威曾说：好的广告标题能创造广告80%的利润。好的广告标题来源于模仿与创新，模仿决非抄袭，在精彩标题上去寻找灵感，站在成功者的肩膀上前进。同时要具备水平思考能力，多角度，多方向，全方位的思考。成功的标题应具备5条规则：1吸引消费者兴趣或强大恐惧，2提供最新动态（新闻）3引起消费者好奇4暗示方便快捷之路5权威可信。不要写死标题，如信心无限，优良品质，疗效确切，售后完善等。不要写得过短，不能圆满表达含义。2004年，为何本市的”天气预报”统统失灵？（某风湿产品标题）把最惊人最有说服力的事实放在最前头。要允许你自己有语病，罗嗦，尽管写，边写边找语感，尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。多用短语和简单有力的词汇，少用形容词，多用动词，名词，原始资料远比精心雕琢的意见可信。写文案不要太聪明在别的行业，聪明的人可能会把工作做的好一些，而在文案写作上，可能更需要实在的东西。这一点让我想到了师傅原来和他的师傅的一段对话，说是越简单越单纯的人反而更容易写出好的文案。当时我还持反对意见，现在看来我是没有找到窍门。要学会用你的亲身感受或了解到别人的亲身感受去活化你的文案。